去年“双11”度过七年之痒，阿里体系的电商平台交出接近千亿的交易数字。从目前来看，今年“双11”阿里系超过千亿应该不成问题，而以京东为代表的挑战者们结合VR购物、明星晚会、明星直播、网红直播等多种手段，将继续对阿里造成冲击。

和以往促销集中在双11当天或者略有提前不同，今年各电商平台各均大幅延长促销时间，京东方面宣布，“双11”活动从10月26日开始，延续至11月12日;阿里巴巴方面则宣布，预售提前到10月21日，将整个“双11”延长到24天。

同时，从去年开始，双11的参加主体也不仅仅是实体商品，在线旅游、外卖等O2O服务，以支付宝为代表的金融体系也都开始试图在“双11”中分一杯羹。

跨境电商

今年以聚美优品、蜜芽为代表的跨境电商在“双11”战场也开始发出自己的声音。

聚美优品派出的是“网红”总裁陈欧，他选择在个人微博里抽奖送粉丝汽车，一条微博转发甚至过百万。另外，聚美已于10月31日开启了预售付定金的通道，并于11月8日21点正式开始本次大促的售卖，主会场力度全场满199减100返200。

母婴跨境电商蜜芽则推出满399立减100，满799立减199的活动;消费者还可以提前领取1100元购物金，每位用户可领取3次，全场最高198立减100。

手机暗战继续

每年双11都会成为各个行业激烈争夺的焦点，去年口水战最凶的则是手机行业。

一位手机从业者表示，早就已经开始备战了：“这一个月上线的新品手机，瞄准的都是双11。”

此前华为面向年轻用户发布了新一代的千元旗舰机华为畅享6，360推出360N4S骁龙版，售价均为1299元。

有消息显示，大部分智能终端厂商都成立了专门的“双11”营销团队，甚至昼夜坚守在天猫和京东的办公室，以便做到快速响应。

根据京东“双11”大促前五日手机销量排行榜下士，小米、华为、苹果、魅族以及360挺进前五。

今年双11，以手机、家化、服装为代表的各个品类也会争夺销量头名的宝座，每家都有自己的促销计划。

传统商业介入

11月4日11点多，距新世界百货崇文门店“60小时不打烊”开始还不到半个小时。这个活动始于2004年，一推出便成为京城商业的标杆营销方式。根据当时的报道，活动当天从晚上6时到晚上10时的销售额就有1000万元，比平时一天的销售额还要多。

而据腾讯科技了解，国内大中型城市，几乎都有门店选择在双十一前后进行促销活动，以此和线上平台进行pk。

剁手一时快，安全很重要

尽管各大电商平台都有力度很大的促销活动，但消费者还是要注意规避以下几点：

1、“先提价、后打折”

部分品牌商会先提高商品售价，然后参与促销活动，致使折后价格实际上是原销售价格，甚至高于原销售价格。同时还有打着“特价”旗号的商品，成为商家吸引客流、带动店铺内其他商品销量的促销手段。消费者往往为了这些“特价”商品包邮而“凑单”购买不必要的商品。可这些“特价”商品往往最后都不能到达消费者手里;

2、假货

尽管各个电商平台都在对假货进行严厉打击，但还是有极少部分店家以假乱真、以次充好，在活动期间以极低的价格出售商品，消费者以为自己占了便宜，实则却是花钱买了假货或高仿货;

3、不公平格式条款和不合理附加要求

在消费者下订单并支付成功后，网站以恶意消费为理由，未与消费者协商，单方取消订单;还有的商品网站显示有货，但消费者下单后，网站称工作失误或货源不足自行取消订单。