调查目的
当中国社会走出物质匮乏时期，满足人们温饱不再成为一个难题的时候，“减肥”在中国城市尤其是大都市的女性中间，已经成为一种颇为流行的风尚。各种减肥产品广告充斥媒体，追求苗条身材的女人们面对广告上不断闪现的电视明星和模特们，几乎没有人能抵挡住那完美身材的诱惑，为了迅速拥有她而不惜用尽任何方法，而减肥药（保健品）便是最迅捷、方便的方法之一，其结果又是如何呢？为了给即将加入减肥行列的人士提供可参考性、指导性的建议，我们对曾经尝试减肥和正在减肥的都市男女展开减肥产品的大调查。

调查问卷分析总结

调查时间：

品牌调查：2004年7月30日－2004年11月20日

行为调查：2004年11月24日－2004年12月24日

调查对象：曾经、正在、即将减肥的都市男女

有效样本：2523

分析总结：

减肥仍在如火如荼的进行

调查总体中有61.84%的人曾经减肥或者正在减肥。而在接受调查的人群当中，有51.84%的人体重在正常范围之内，也就是说，采取减肥行动的人当中有大部分人并不需要减肥。

既然知道自己的体重并没有到达减肥的地步，仍有大部分的人采取过减肥行动，可见人们对苗条身材的追求是何等强烈。那人们多能接受哪些减肥方法呢？

调查显示，选择控制饮食的占35.98%，通过运动减肥的占29.82%，接受药物减肥的占23.62%，调查中提及的其他减肥方法还有饥饿减肥、服装减肥、手术减肥，分别占的比例为4.56%、3.17%、1.83%，还有1.02%的人选择了其他减肥方法。而在减肥人群中又有49.47%的人曾经尝试过使用药物减肥。

电视、网络广告是人们获知减肥信息的主要途径

减肥药品的流行，大部分归功于广告宣传，那么人们主要是从什么途径知晓并进而使用这些减肥药品的呢？

调查显示，电视广告、网络广告、报纸杂志广告及亲友介绍是最主要的信息传播媒介。24.4%的人是通过电视广告获知减肥信息的；通过网络广告及报纸杂志广告得知减肥产品信息的选择比例分别为22.72%和22.64%。以上三种传播媒介的选择比例加起来将近70%。选择通过朋友推荐获知减肥产品信息的占26.01%。

可以看出，除了亲戚朋友的介绍，电视、报纸、杂志这三种传统媒体仍旧是公众得到和传播信息的主要途径。而与以前相比不同的是随着人们对网络的广泛应用，网络广告也逐渐成为人们获得信息的主要途径。而其他传播手段（如现场促销等）的提及率则相对要低很多。
 
减肥产品效果与广告宣传不相符

既然超过一半的人都尝试过减肥药品，那么人们使用过这些产品以后是否有效？这种效果又是否真如广告上所宣传的那样立竿见影呢？

从调查反映的情况来看，人们在初次接触某种减肥药品广告之前，只有0.97%的人对产品广告宣传的效果“非常相信”；有25.24%的人“相信”；62.3%的人“半信半疑”；11.49%人“不相信”。

73.8%的人对减肥产品抱有不同程度的不信任（选择“不相信”、“半信半疑”的二组人），这说明尽管现代女性保持苗条身材的愿望强烈，但仍有一部分消费者能够保持清醒而理智的头脑，科学地看待一些诸如“一天减三斤”的宣传内容和十分夸张的减肥广告。同时，我们也注意到，参加调查者中有26.21%的人对减肥产品持有相信的态度，而且有0.97%的人选择“非常相信”。

当为数不少的人在减肥广告凌厉的宣传攻势下俯首就范，热切地尝试一种又一种减肥产品之后，人们得到的效果是否真如广告上所宣传的那样呢？接受调查的朋友的回答告诉我们，情况并非如此。

使用某种减肥产品后，20.57%的被调查者明确表示减肥产品“没有任何效果”；71.46%的人认为“有一点效果”；6.65%的人认为减肥产品“比较有效果”；只有1.32％的人认为“非常有效果”。

1/4的被调查对象会投诉并要求赔偿

当发现自己使用的减肥药品没有达到广告上所宣传的那么有效时，55.56%人的表示“不再购买、使用该产品”；并且有21.44%的人“不再信任任何减肥产品”；还有23％的人会对广告不实的生产厂家“进行投诉并要求赔偿损失”。

看来，当产品的使用效果与广告宣传相差甚远时，消费者的反应是很激烈的。不仅自己拒绝再购买该减肥产品，而且不再购买其他同类产品。有的人还要投诉减肥药品厂家，拿起法律武器维护自己的权益。

在此我们提醒一些广告违规的减肥产品生产厂家，在看到以上调查结果后应该反省一下自己的商业行为。如果只贪图一时的商业利益和轰动效应，而不顾“诚信”这一中国古老的为商、为人道理，最终受到打击的将会是厂商自己。

八成以上参与调查的人还会尝试其他减肥产品

调查中还发现，在使用一种减肥产品失败之后，有81.57%的调查对象还会购买和使用其他的减肥产品。既然已经吃过一次亏，人们为什么还会一而再、再而三地勇敢尝试呢？

“看到其他的人用过这些产品，并且已取得减肥效果”的提及率为69.56%；“这些减肥产品广告中宣传的效果太诱人”的提及率为5.7%；“广告中的减肥原理听起来让人觉得很有道理”的提及率为6.31%。

人们为购买减肥产品提出了各种各样的大同小异的理由，的确，相对于减肥广告中提出的“轻轻松松减肥，永不反弹”这些诱人的口号，加强运动量或节食显得是那么的艰苦和漫长。而减肥产品厂家也正是抓住了消费者的这一心理投其所好。看来，消费者自己也要好好反省一下，如果大家能抱着相对实事求是的态度，吃亏上当的人也不会那么多了。

品牌是消费者选用减肥产品的主要因素

本次调查结果显示，知晓使用率排前十位的品牌有：曲美、大印象、澳曲轻、赛尼可、三叶、V26、朵而、碧生源、康尔寿、更娇丽。调查过程中，从减肥药的效果、方便性、价格等方面对各品牌作了评价，其中排在“效果明显”前三位的品牌是：曲美、赛尼可、澳曲轻；排在“使用方便”前三位的品牌是：曲美、三叶、澳曲轻；排在“价格不满意”前三位的品牌是曲美、赛尼可、康尓寿。

由此可以看出人们在选择减肥药品时主要还是看其效果，“曲美”虽然价格有些让人不满意，但因为其效果和使用方便，还是有很多消费者愿意选购它。

温馨提示

女人很累，减肥就是一种不能承受之重。短短几年，减肥的标准已年年提升，原先仅是减去身上的赘肉而已，而现在要“纤瘦”，所谓“纤瘦”就是多一分太多，少一分太少，就如T型台上的模特一样。为了达到这种“登峰造极”的身材，有多少人为其“折腰”？

那医学上减肥的定义什么呢？是指增加肌肉量、减少脂肪、增加人体脏器功能这三方面，而盲目服用减肥药物进行所谓的减肥，只是消耗人体部分脂肪，同时却消耗掉了人体内充当“健康保证”的肌肉量，长此以往，人体必将出现透支，脏器功能下降，严重者还会罹患厌食症，导致严重营养不良，甚至危及生命。

而且，减肥药并非保健品，作为药物，它有一定的副作用和不良反应，长期服药，会使人体肠胃功能发生紊乱，导致消化不良等。

爱美人士应减肥有方，最好选择长期坚持科学生活方式、适当控制进食量、坚持运动锻炼等，来保持体重、减少反弹。

其实，女人大可不必为减肥而减肥，女人最大的资本、最大的优势应该是气质。所以，千万不要让减肥连累了你的生活。