一、现象分析·捅破防晒霜表面那些名堂

防晒霜表面的名堂

1. 明星代言忽悠法

明星素颜丑照大家看过不少，可明星的号召力也似乎丝毫没有减弱。在防晒霜的广告上，最常见最基本的做法是明星顶着大太阳做享受状，试图表达，他们对产品的巨大信心。但，产品的真实效果是否真的如此?这就是我们必须明白的问题!明星代言也好，广告也好，那只是明星进行的场景代入，而非实实在在的防晒过程，而作为普通消费者，防晒却是个实实在在的过程，防晒品防晒效果差，导致的就是你肌肤的变黑、老化。所以，请切记在购买防晒品时谨慎些，实在些，从事实出发而非明星诱惑出发。

2. 说明书的真真假假

产品说明说一般包含复杂的化学符号及虚无缥缈的产品功效。防晒品的说明书一般也包含这样的内容，而且很多防晒品在成分上还会标明该成分是专利的。当你为这一专业心动不已的时候，麻烦请记住，专利成分只代表其研发过程的成分的专利性、独家性，但却没保证其效果的显著性，同时，除了成分的存在，成分的含量对产品的效果也是有很大影响的，当然含量的多少并不会在说明书上直接标明，所以你不会明白这其中真正的效果是如何!其次，防晒品在产品功效往往会写，能有效抵抗UVA、UVB，防止肌肤晒伤、老化，甚至有的产品还会表明其有效防晒的时长达12小时等等，但是，真实效果是否如此，绝不能单凭这“一面之词”。许多产品的防晒功效是夸大了来宣传的。不管是物理防晒还是化学防晒，其有防晒有效性都是跟产品成分及含量有莫大关系的。

3. BA的“美丽谎言”

产品本身：

BA很多时候会将说明书上那些难懂的文字进行一翻包装，然后用最通俗的语言夸大其产品功效，于是，你就顺着那个圈套一步一步的陷进去……对于防晒产品他们大多会说，这款产品能有效防止紫外线，防止肌肤被晒黑，防止肌肤老化，同时这款产品还添加了保湿、美白成分，不仅能防晒，还能同时实现控油、美白等护肤功效。心动的同时，你应该很清楚的知道，这只是产品宣传的噱头，是否真的如此的效果其实连他们自己也都是没有信心的。

体验感受：

相信每个去了柜台的消费者，做的第一件事情就是拿起那款产品进行试用。防晒产品没有妆感可言，于是看的就是质感，大家会开始看它是不是很黏，是不是很清爽。试用完后，如果你开始挑剔，BA会说，效果很好啊，防晒产品都是很黏的，这款已经算清爽的了，接着他会顺着你的肤质说这款产品是多么适合你，于是，你开始动心。但是，等你将产品带了回家，也许你就会开始抱怨，怎么这款产品并没有当时在柜台试用的时候好用?后悔之余，你还发现，其实这款产品的防晒能力也一般，一段时间下来，你的肌肤还是黑了，甚至老了。